2022-03-19 10:56:10 來源:1905電影網(wǎng)
《長津湖之水門橋》票房破40億!《這個殺手不太冷靜》票房破26億!
這些在票房榜上更新的數(shù)字,自帶著話題點,輕松就能成為熱搜上的關(guān)鍵詞。
但你是否有注意到,還有一些影片,沒有太多的動靜,在不輕易之間,它竟然破億了,或者有超出預(yù)期的表現(xiàn)。
電影《花束般的戀愛》上映至今,沒有太大的聲量,宣發(fā)角度更多是瞄準(zhǔn)了2022年2月22日上映的時間梗,亦或者上映前后部分名人的推薦,之后沒有過多出圈話題。影片截至發(fā)稿,票房突破8000萬。
要知道,電影剛上映的時候,行業(yè)中多數(shù)平臺對此的預(yù)測,不過4000余萬。
相反,有的電影看似全明星卡司陣容,電影題材類型充滿了賣點和商業(yè)價值,但最終的票房成績同樣不過千萬。
譬如與《花束般的戀愛》檔期相似的影片《尼羅河上的慘案》,打出各種商業(yè)賣點,各家前期的預(yù)測也均是過億的成績,但票房至今未超7000萬。
票房自然是越高越好,只是在這場數(shù)字游戲中,數(shù)值大小并不是成功的絕對證明。如果能以小搏大,讓電影在市場上能獲得一定的關(guān)注,同樣是電影實現(xiàn)成功的另一種價值。
《花束般的戀愛》和《尼羅河上的慘案》給出的答卷,并不是電影市場上的孤例。在過往的案例中,不乏這類表現(xiàn)的影片。
它們不一定能像《無名之輩》《揚名立萬》《掃黑·決戰(zhàn)》等影片,能從“無名”一路逆襲,成為大黑馬,甚至它們無法像《岡仁波齊》《二十二》那樣,足夠出圈,成為媒體關(guān)注的焦點。
但這些影片在市場中,始終占據(jù)著不可忽略的一席之地。
批片市場時常是“爆”出這類影片的主陣地。
其中,不得不提的便是黎巴嫩影片《何以為家》。
上映前,在大眾看來,影片既是小語種影片,又是一部文藝片,沒有強劇情沖突,在檔期方面,前有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,后有《大偵探皮卡丘》這類好萊塢特效大片。更何況,在影片上映之前,外網(wǎng)便已經(jīng)有盜版資源流出,對于電影的主要受眾——影迷就多數(shù)已經(jīng)閱畢。
不僅如此,和電影類似情感輸入的電影《小偷家族》,即便有戛納國際電影節(jié)大獎金棕櫚獎的加持,票房也未超過1億。
但沒想到,《何以為家》最終票房近3.4億,成為了近年小語種批片中,最大的爆款。
當(dāng)然,在批片市場,西班牙導(dǎo)演奧里奧爾·保羅更是用作品屢創(chuàng)奇跡。
第一部在中國上映的影片《看不見的客人》,憑借強類型的風(fēng)格,票房最終突破了1.72億。這種成功更是促進(jìn)了導(dǎo)演和中國電影市場的二度合作,續(xù)作《海市蜃樓》再次上映,從宣傳陣仗,到發(fā)行拿到的排片占比,都比前作有著質(zhì)的飛躍。
當(dāng)然,泰國電影《天才槍手》、印度電影《摔跤吧!爸爸》的成功更是不用過多贅述。甚至這些影片的成功,最直接表現(xiàn)就是,在后續(xù)一定時間里,國內(nèi)片方買斷這些國別電影的版權(quán)費也隨之變高。
如果說,上面提及的電影都已是破億的成績。那么,有些批片的成功絕對超出大家的意料。
其中,不少日本動畫電影,看似票房只有千萬量級,但從前期購買版權(quán)的費用而言,最終的票房數(shù)據(jù)早已是“以小搏大”出奇跡的最好證明。
有人歡喜,有人憂。不少批片即便是大咖云集,但表現(xiàn)可以說是差強人意。
“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德在漫威宇宙中飾演“蜘蛛俠”之后,成為好萊塢新生代男星中的佼佼者,但其主演了由《明日邊緣》導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片《混沌行走》,去年被引進(jìn)上映之后,最終票房不過600萬。
有著相似命運的還有“星爵”主演的《明日之戰(zhàn)》。
雖然影片最終斬獲了1.23億票房,但就上映前三天均超20%的排片占比,實在很難讓這兩個數(shù)值畫上正比。
批片在宣傳發(fā)行上,找到合適的策略,把“人和”轉(zhuǎn)化成票房數(shù)據(jù),不無可能。而純粹依賴所謂的特效大片,這個形式并不是萬金油,最終結(jié)果一目了然。
拋開批片,國產(chǎn)電影同樣有不少“以小博大”的情況。
電影《大紅包》把檔期選擇在春節(jié)前半個月。
當(dāng)時電影映前少有人對它抱有期待,甚至不少影評人對導(dǎo)演翻拍自己過往作品的行為,進(jìn)行了一定的批評。殊不知,影片借著前期元旦檔炒熱的市場大盤之后,票房一路上揚,最終累計2.35億。
今年2月14日上映的三部愛情電影里,《十年一品溫如言》借著IP熱度和檔期儀式的宣傳,在上映當(dāng)天賺足了一波票房。
而打出《被偷走的那五年》姊妹篇概念的《不要忘記我愛你》,在發(fā)行層面,阿里影業(yè)將其和過往發(fā)行影片《我在時間盡頭等你》《我要我們在一起》作為同類型捆綁,宣發(fā)方面更是有當(dāng)紅女星娜扎坐鎮(zhèn),但結(jié)果票房不過5600余萬。
相反,原計劃以網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行發(fā)行的電影《好想去你的世界愛你》,在同檔期兩部影片的夾擊中,以較低成本實現(xiàn)翻盤,最后票房在映后第8天,成功破億。
這種例子比比皆是。電影《喜寶》破億已然是不少宣發(fā)參考的案例,而電影《陪你很久很久》的成績,更是讓不少人驚訝。
影片同樣被擠壓了長達(dá)2年之久,網(wǎng)絡(luò)上也有盜版內(nèi)容傳播,同時演員卡司沒有過多的號召力,或許能宣傳的,也只有男主角李淳是大導(dǎo)演李安的兒子。
令很多人都沒有想到,影片票房最后以9257.3萬的成績,成為2021年第36周內(nèi)地票房榜亞軍。
每部電影的成功都不是偶爾性,背后團(tuán)隊或是通過短視頻出圈,或是直達(dá)某個固定圈層的宣傳??傊?,宣傳方盡可能先讓一部分觀眾注意到它,在價值上,先滿足那個“1”,再讓去實現(xiàn)后面更多的“0”。
或許有時候,我們不用純粹地把眼光放在那些爆款身上,也被更多注意留給這些電影,因為它們的存在,整個影市才真正百花齊發(fā),制造更多的票房紀(jì)錄。