2023-02-14 21:57:29 來源：同花順財(cái)經(jīng)
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貝殼財(cái)經(jīng)訊 2月14日，要客研究院發(fā)布《2022中國奢侈品報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），這是要客研究院連續(xù)第13年發(fā)布年度奢侈品報(bào)告。要客研究院院長周婷指出，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國拉動內(nèi)需的主要動力之一。
《報(bào)告》顯示，2022年全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得17%的同比增長，市場規(guī)模達(dá)25450億元。全球奢侈品市場走出了疫情陰霾，并獲得較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品品牌，就2022年財(cái)報(bào)來看，平均市場規(guī)模較2019年提升了30%以上。
中國市場方面，2022年，中國人奢侈品市場銷售額達(dá)9560億元，在全球奢侈品市場占比高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
值得關(guān)注的是，去年中國奢侈品市場線上交易快速增長。2022年，國際奢侈品品牌在中國的線上銷售額獲得了31%的高速增長，達(dá)2200億元。線上全線布局成為國際奢侈品品牌的普遍策略。品牌官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺、抖音等成為“必爭之地”。在此背景下，基于抖音的內(nèi)容運(yùn)營、基于小程序的活動策劃、基于社交軟件的圈層營銷，成為國際奢侈品品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。
此外，跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)的主要增長點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年借助線上平臺布局，給中國奢侈品市場注入了很多新鮮活力。據(jù)要客研究院預(yù)測，未來3年-5年，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。
