2023-04-03 14:13:09 來源：華聲在線
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華聲在線全媒體評論員 萬麗君
“滿車廂的大學生，空氣中都是孜然味”，有人如此形容過去一個月的淄博。這些天，憑著“烤爐+小餅+蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤在社交媒體上爆火?！按髮W生組團到淄博吃燒烤”等話題接連登上微博熱搜，淄博高鐵站周末到發(fā)旅客數(shù)屢創(chuàng)新高。
文旅復蘇的大背景下，各地文旅局長競相絞盡腦汁比拼創(chuàng)意，為的就是吸引客流。而萬千游客涌向淄博，不為某個景點、某個活動，只為一頓燒烤。從淄博燒烤的“出圈”中，我們或許可以一窺當下文旅發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展契機，可能就來自于一段不經(jīng)意的視頻分享、一場熱火朝天的網(wǎng)絡討論。網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)生可能是“偶然”，如何抓住“出圈”的難得機會，考驗的卻是扎扎實實的“內(nèi)功”。淄博燒烤走紅網(wǎng)絡后，當?shù)卣杆俜磻?、積極跟進。從重新摸排專門制定燒烤地圖，到新增21條燒烤公交專線;從舉辦燒烤節(jié)，到策劃燒烤主題的文旅活動;從減免A類景區(qū)門票，到推出全市38處青年驛站入住優(yōu)惠……一系列組合拳以“燒烤”為中心拓展開來，確保游客“吃得放心、玩得開心、走得舒心”，抓住了年輕人的胃，更俘獲了他們的心，可以說穩(wěn)穩(wěn)地接住了這波“流量”。
一串燒烤帶火一座城，飄香的不僅是燒烤，更是淄博文旅創(chuàng)新發(fā)展的思路和舉措。雖然淄博燒烤的“出圈”帶有娛樂化色彩，但當?shù)貐s以相當認真的態(tài)度，及時部署策劃，最終擴大并留住了這波流量。有人說，互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有七天，但是在網(wǎng)紅的東風下因勢利導，流量便能成為“留量”，讓短時熱度實現(xiàn)長效轉化，助力城市的品牌營銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“年輕人愛海島的碧水藍天，現(xiàn)在更愛淄博的煙火人間?！备鞣绞晨蜑橐坏烂朗掣耙蛔牵澈蠖嗌儆悬c“說走就走”的隨性。在旅游已變成一種生活方式的今天，人們可能更傾向于發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風景，體驗日常的美好生活。對于一向以“網(wǎng)紅”“寵粉”著稱的湖南來說，此次淄博燒烤的“出圈”帶來的啟示或許在于：互聯(lián)網(wǎng)時代，外部世界可能用全新的眼光發(fā)現(xiàn)和丈量城市的魅力，而城市也需要做好時刻“重新發(fā)現(xiàn)自己”的準備。
有媒體評論說，所謂的網(wǎng)紅體質，本質是不斷去滿足人們對美好生活的向往，是主動求新求變的事業(yè)追求，是這個時代的無限可能和事在人為的有效結合。第二屆湖南旅游發(fā)展大會不久后將召開，深耕產(chǎn)業(yè)、修煉內(nèi)功的同時，對網(wǎng)絡熱點保持充分敏感、順勢而為挖掘城市價值，方能滿足外界對美好城市的期待，讓自身具備持續(xù)的競爭力與吸引力。
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