2023-06-27 11:49:42 來源：百度
粉底液行業(yè)市場到底怎么樣?2018年，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模達到了8.85億元，同比增長了7.7%。2019年，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預計達到11.65億元，同比增長了31.6%。
(資料圖片)
粉底液市場到底怎么樣?粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。伴隨著底妝市場的迅速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝打底最大的細分市場，市場份額占比在27%左右，發(fā)展勢頭強勁。
現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。
隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：
粉底液行業(yè)市場深度分析
伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。
如今，消費者對于美的追求不斷升級，超八成消費者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。消費者在購買粉底液產(chǎn)品時，粉質(zhì)是否細膩最受關注，占比達到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費者對輕薄自然妝感的追求。
根據(jù)調(diào)查，妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。
從線上渠道看，2021年1—11月淘系彩妝品類GMV同比減少9.14%。市場咨詢機構GfK在對全國51個城市百貨購物中心渠道調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，截至今年4月，化妝品柜臺總數(shù)從2019年3月的15415個減少至11365個，四年里4050個柜臺消失不見，以美寶蓮、凱朵、伊蒂之屋等為代表的平價彩妝品牌首當其沖。與此同時，大批新銳國貨彩妝和平價海外彩妝品牌紛紛閉店、清倉或退出中國市場，國產(chǎn)頭部彩妝品牌也都在2022年放緩了線下開店的步伐。
彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護膚品”之稱的底妝品類。
近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達3678億元，增速達15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌。
作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細分市場，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊——截至2022年9月，面部底妝銷售額占彩妝香水大盤比為33.86%，連續(xù)三年保持正增長。預計2025年中國底妝市場規(guī)模將突破600億元。
整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細分細致：按照功能可分為基礎底妝、打底底妝和定妝三大子品類，包含妝前乳、隔離(基礎底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等等產(chǎn)品。不同膚質(zhì)、不同妝效、不同季節(jié)、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類推陳出新。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。
中國人均化妝品消費支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國人均化妝品消費支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國仍有較大差距，長期看市場空間大。
粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。
線上渠道收入占比提升幅度已明顯放緩。2021 年 12 月，國家對天貓超頭主播監(jiān) 管力度加大，也在一定程度上對阿里平臺流量造成影響，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021 年阿里護膚/彩妝行 業(yè)整體口徑持平或小幅下降。 2)以抖音為代表的淘外渠道增長迅速，貢獻重要增量。抖音渠道作為興趣電商，在需求端可以 滿足年輕消費者碎片化瀏覽，迎合消費需求;在供給端，2021 年初抖音官方開始扶植品牌自播， 給予入駐品牌流量扶植。根據(jù)抖音電商新銳美妝白皮書，2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音電商美 妝 GMV 同比增加四倍。
目前，國內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內(nèi)品牌 組織架構上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內(nèi)品牌為主。
粉底液行業(yè)市場前景分析
目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴大。
預計未來幾年，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，主要原因如下：
首先，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對美容護膚品的需求不斷增加，滋潤粉底作為一款基礎護膚品也受到了消費者的青睞，未來將會產(chǎn)生更多的需求。
其次，滋潤粉底的技術不斷更新，滋潤粉底品牌越來越多，質(zhì)量越來越高，消費者對滋潤粉底的認知也越來越深，這將會刺激消費者的購買欲望。
此外，政府的政策支持也是中國滋潤粉底行業(yè)發(fā)展的重要因素。政府不斷推出新政策，支持行業(yè)發(fā)展，加快滋潤粉底行業(yè)的發(fā)展速度。
總之，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預計到2023年，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將達到18億元，同比增長7.4%。此外，中國滋潤粉底行業(yè)的發(fā)展速度也會越來越快，未來將會有更多的品牌進入市場，滋潤粉底的質(zhì)量也會不斷提高，滿足消費者的需求。
想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。報告對中國粉底液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國粉底液行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助粉底液企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解粉底液行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)粉底液行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握粉底液行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避粉底液行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。
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